“想回去打工了”曾经大家玩剧本杀，还是很纯粹地冲着剧本去。阿光很怀念这样的日子，因为作为老板，在那段时间，他赚了很多。在剧本杀刚开始火的时候，它取代的是传统的密室逃脱。解开密码、寻找出口、破除谜题，传统的密室逃脱曾经很辉煌，但很快就变得暗淡。在阿光眼里，辉煌是因为年轻人的社交场合太少了，剧本杀复盘解析除了ktv、看电影、逛街以外，突然有了这么一个能让大家聚在一起共度难关、还能展现自己天赋异禀的事情，火是顺理成章的事情。但密室逃脱要做得好，成本和标准是很高的。“比如你做一个掉了蜘蛛网的房间，这个蜘蛛网你如果不用特殊材料做得真的很逼真，而只是用普通毛线的话，代入感立刻就没有了。”年轻人只是想逃离生活、想代入一个虚幻的空间、想聚在一起。这时候，剧本杀出现在了“捏着鼻子玩密室逃脱”的年轻人面前。关了灯，配一段诡异的音乐，主持人适时地一惊一乍，那代入感不会比花半年时间建出来的密室逃脱小房间差。看准了时机，阿光立刻在天津开店。“开始的剧本杀成本真的太低了，核心就是那个本。你有一个好的故事，能让大家真正的沉浸下去，其他的事就没那么重要。我当时开店就是简单的装修，几个房间，几张长桌子，几把椅子。

这是一个内容激活场景，场景反哺内容的模型。剧本杀并不是靠着单独线下开店逻辑和年轻人社交需要而成为爆款品类，它之所以能够超越之前的诸多桌游，正是因为剧本杀生态具备了多层次的内容价值。从微观上说，一个完整优质的剧本杀游戏，就是一个完整优质的内容场，剧本、DM、服化道、沉浸式装置，甚至每一个玩家在其中的自我演绎与发挥，都是构成这个小型内容场的内容元素。在剧本杀成为有着某种统一性的线下娱乐业的过程之中，内容发挥着决定性作用。社交不再是一种消遣的目标，而成为一种内容的延伸。首先，在芒果 TV 爆款综艺的催化之下，分散的剧本杀行业不再只是一个个高度分散的小店，而初次出现了集中性的内容入口，推动着大规模年轻人进入这个游戏之中；其次，当内容加速介入到剧本杀复盘解析年轻人的消费决策之后，剧本杀自身的内容性又支持诸多自拍、测评、体验等种草类内容的传播，小红书等内容社区在其中发挥了链接性作用。图片剧本杀之所以有可能成为一个持续性行业，也正是因为由此而体现的内容多层次，为诸多内容和内容从业者提供了接口、衍生和场景。从大型内容公司的优质 IP，到在线视频平台的大体量综艺，再到小型内容生产者、个体影视编剧，作为一种线下内容表现形式，剧本杀似乎都提供了各自的存在方式。相应地动作正在密集展开，在过去的几个月之中，和剧本杀有关的综艺系列、文旅项目、IP授权，以及造富神话，成为内容行业一个个热闹话题。乐观如雕爷者，已经认为剧本杀的市场价值可以远超电影市场。在采访之中，我们接触到的很多年轻剧本杀店经营者，正是在这样的乐观论调之中建起了一家家崭新的剧本杀店，交流下来又让人不禁忧心忡忡。理论并不等于实际。剧本杀的未来属于谁，还是一个需要长期实践的问题——内容的生意不是标准的规模化生意，内容进入消费也不仅是销售周边和 IP 衍生。在这一篇特写之中，我们优先还原和讨论的是，剧本兴起的背后的内容驱动是什么，以及剧本杀可以为内容提供哪些机会。

---